網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)十年更迭：鼻祖陳歐敗走美股流量不在?新主李佳琦帶火A股欲再次私有化

近日，被稱為網(wǎng)紅鼻祖的陳歐傳出了擬再度私有化聚美優(yōu)品的消息。

1月12日，化妝品特賣電商聚美優(yōu)品發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)收到創(chuàng)始人陳歐的私有化要約，計(jì)劃以20美元/ADS的價(jià)格收購(gòu)公司所有公開(kāi)發(fā)行、非陳歐及其相關(guān)方所持有的普通股。一旦收購(gòu)?fù)瓿珊?，聚美?yōu)品將從紐交所退市。

據(jù)記者了解，這是時(shí)隔三年，陳歐再次拋出私有化要約。香頌資本執(zhí)行董事沈萌向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，聚美優(yōu)品二次私有化的可能性比較小，因?yàn)樗接谢瘍r(jià)格更低、業(yè)績(jī)比之前也更不好，投資者怨氣也會(huì)更大。聚美優(yōu)品其實(shí)不像一個(gè)正規(guī)經(jīng)營(yíng)的公司，更像是陳歐的一次商業(yè)玩票，缺少經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)化，只能看到營(yíng)銷噱頭。垂直電商并不是完全沒(méi)有空間，雖然聚美優(yōu)品處于新經(jīng)濟(jì)行業(yè)，但也是一家企業(yè)，需要認(rèn)真經(jīng)營(yíng)管理。此外，要找到符合垂直電商的細(xì)分市場(chǎng)。

值得一提的是，就在陳歐擬對(duì)聚美優(yōu)品進(jìn)行私有化之時(shí)，網(wǎng)紅直播已經(jīng)從2019年火到2020年，新生代的網(wǎng)紅李佳琦們不僅收割了買買買的剁手黨，還有A股的投資者。

聚美優(yōu)品欲再次私有化

十年前的網(wǎng)紅陳歐敗走美股

說(shuō)起聚美優(yōu)品，就不得不提到它的創(chuàng)始人陳歐。

2012年，“我是陳歐，我為自己代言”的廣告語(yǔ)，火遍大街小巷，也讓這位80后海歸成為當(dāng)時(shí)最火的網(wǎng)紅之一。自帶流量的陳歐，網(wǎng)紅帶貨，這些玩法讓陳歐創(chuàng)立的聚美優(yōu)品迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

公開(kāi)資料顯示，2013年，聚美優(yōu)品以22.1%的市場(chǎng)份額，躍居中國(guó)美妝網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)第一。2014年5月份，年僅31歲的陳歐帶領(lǐng)聚美優(yōu)品成功赴美上市，聚美優(yōu)品也被稱為“中國(guó)美妝電商第一股”。

聚美優(yōu)品一度受到投資者青睞，股價(jià)最高攀升至39.45美元/股，總市值達(dá)到57.8億美元(約合355.47億元人民幣)。

不過(guò)，在電商平臺(tái)出現(xiàn)銷售假冒服裝和手表，并遭到了8家美國(guó)律所起訴后，聚美優(yōu)品受到了巨大沖擊。隨后，陳歐宣布了聚美優(yōu)品未來(lái)的大規(guī)劃“顏值經(jīng)濟(jì)”。所謂“顏值經(jīng)濟(jì)”，包括了明星經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、眼球經(jīng)濟(jì)、影視經(jīng)濟(jì)。但這一規(guī)劃并沒(méi)有讓聚美優(yōu)品逆襲。

不難發(fā)現(xiàn)的是，享受過(guò)網(wǎng)紅紅利的陳歐，仍舊想依靠這種方式挽救聚美優(yōu)品。但這種個(gè)人IP的號(hào)召力顯然已經(jīng)很難奏效。除了各類垂直美妝電商的沖擊，阿里京東等綜合電商也不斷壯大，流量越來(lái)越貴，垂直電商生存困難。據(jù)易觀咨詢的數(shù)據(jù)，2019年三季度，聚美優(yōu)品的市場(chǎng)份額只剩下0.1%。

流量不再，靠著陳歐這個(gè)網(wǎng)紅賣貨賣不動(dòng)，電商之路頗為艱辛。聚美優(yōu)品自2017年開(kāi)始多元化布局轉(zhuǎn)型：一是花3億元收購(gòu)共享充電寶企業(yè)街電82.07%的股份，二是投資9600萬(wàn)元拍攝電視劇《溫暖的弦》。

但是這兩項(xiàng)投資的收益并不盡如人意，也導(dǎo)致了股東的不滿。2016年初陳歐曾試圖以遠(yuǎn)低于發(fā)行價(jià)的方式將聚美優(yōu)品私有化，但由于遭到了股東的反對(duì)并未成功。而這一次私有化能否成功還有待觀察。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，雖然聚美優(yōu)品逐漸正在邊緣化，但是還有翻身的可能性。多元化轉(zhuǎn)型的理想狀態(tài)是跨界領(lǐng)域與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，且能夠串聯(lián)起形成有效的閉環(huán)，建立小型生態(tài)圈，從而形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，聚美的投資過(guò)于分散，當(dāng)下應(yīng)該選擇適當(dāng)收縮投資，瞄準(zhǔn)有回報(bào)的項(xiàng)目。聚美優(yōu)品走上下坡路，與平臺(tái)曝出假貨有著密切的關(guān)系。如果聚美能夠在正品、口碑方面重新樹立起形象，可以“小而美”的垂直平臺(tái)存在經(jīng)營(yíng)。

李佳琦帶火A股

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股增至49家

如今的陳歐，仍舊在微博擁有4263萬(wàn)粉絲，但他再也不是十年前那個(gè)活躍在網(wǎng)絡(luò)上的陳歐，他最新一條微博是2020年元旦發(fā)的：“新年快樂(lè)!新的10年肯定會(huì)更好的，對(duì)吧?”

值得一提的是，對(duì)于陳歐來(lái)說(shuō)，能不能完成聚美優(yōu)品的私有化尚未知;但是進(jìn)入20年代最火的網(wǎng)紅李佳琦已經(jīng)成為直播賣貨的最大流量王。而在A股，也掀起一陣網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股風(fēng)潮。

數(shù)據(jù)顯示，截至1月15日，A股總計(jì)有49家網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股。其中星期六、引力傳媒、ST慧球、日出東方四家上市公司最近三個(gè)月股票區(qū)間漲幅超九成，星期六漲幅超400%位居第一，其次引力傳媒漲幅約為160%。

在網(wǎng)紅風(fēng)的帶動(dòng)下，投資者紛紛向上市公司詢問(wèn)是否有和網(wǎng)紅合作、布局網(wǎng)紅概念的規(guī)劃等。

例如，上海家化在平臺(tái)上向投資者介紹，公司產(chǎn)品營(yíng)銷有過(guò)與網(wǎng)紅合作的案例。歌力思表示，公司保持對(duì)市場(chǎng)新趨勢(shì)、運(yùn)營(yíng)新模式的關(guān)注。公司的銷售模式包括直播銷售及網(wǎng)紅帶貨等創(chuàng)新方式。未來(lái)會(huì)緊跟潮流，采取消費(fèi)者接受度較高的方式來(lái)提升公司品牌影響力、促進(jìn)公司產(chǎn)品銷售。金字火腿在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵，并長(zhǎng)期與淘寶主播如薇婭等有合作，并與眾多其他主播建立了常年合作關(guān)系，不斷拓展合作覆蓋范圍。

此外，一些上市公司還投資布局網(wǎng)紅概念股公司。光線傳媒在回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)表示，公司參股了部分涉及網(wǎng)紅概念的公司，目前暫未對(duì)公司收入和利潤(rùn)產(chǎn)生重大影響，公司會(huì)根據(jù)相關(guān)規(guī)則確認(rèn)收益。

不過(guò)，在一些投資人士看來(lái)，追捧網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股一定要謹(jǐn)防虛火。1月9日，御家匯收到深交所創(chuàng)業(yè)板公司管理部問(wèn)詢函，要求御家匯核實(shí)是否存在夸大與網(wǎng)紅主播合作影響、主動(dòng)迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)、炒作公司股價(jià)、配合股東減持等情形。