荔枝搶先上市首日股價(jià)“過(guò)山車(chē)”腰斬低端 今年能否扭虧引關(guān)注

北京時(shí)間1月17日晚間，在線(xiàn)音頻平臺(tái)荔枝在納斯達(dá)克正式掛牌上市，定價(jià)11美元，處于發(fā)行價(jià)格區(qū)間11美元至13美元的低端。

荔枝此次IPO融資4510萬(wàn)美元(未包含超額配售權(quán)部分)，該金額相較于此前計(jì)劃募集的1億美元，相當(dāng)于腰斬。

上市首日開(kāi)盤(pán)價(jià)為11.03美元，開(kāi)盤(pán)漲幅不到0.3%，但漲幅很快擴(kuò)大，開(kāi)盤(pán)不到一小時(shí)漲至15.25美元，漲幅達(dá)到38.6%，此后漲幅逐步收窄，最終收漲5.73%，收?qǐng)?bào)11.63美元。

招股書(shū)顯示，2017年、2018年、2019年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為4.54億元、7.99億元、3.67億元;凈利潤(rùn)分別為-1.54億元、-934.2萬(wàn)元、-0.56億元。對(duì)于虧損的原因，荔枝方面稱(chēng)主要是對(duì)于主播補(bǔ)貼支出的提升，以及對(duì)AI研發(fā)和培育全球化市場(chǎng)的投入。

荔枝創(chuàng)始人、CEO賴(lài)奕龍對(duì)媒體表示：“我們?cè)?018年只是幾百萬(wàn)的戰(zhàn)略性虧損。2019年是因?yàn)樵谥鞑サ姆殖?、AI和海外戰(zhàn)略上都投入了很多，所以導(dǎo)致了虧損。我們的虧損不是因?yàn)闃I(yè)務(wù)的虧損，而是因?yàn)樾碌耐度?。隨著收入規(guī)模的擴(kuò)大，2020年有望實(shí)現(xiàn)全面盈利。短期看，收入還是以直播收入為主。”

雖然荔枝成為中國(guó)在線(xiàn)音頻公開(kāi)上市的第一股，但主打UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)的荔枝在國(guó)內(nèi)音頻領(lǐng)域只能排第三，目前PGC(專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容)為導(dǎo)向的喜馬拉雅和蜻蜓FM都是荔枝的勁敵。

記者查詢(xún)易觀發(fā)布的截至2020年1月14日的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，喜馬拉雅的月活躍用戶(hù)數(shù)穩(wěn)居第一，是蜻蜓FM的4倍，是荔枝的5.3倍，且從增長(zhǎng)幅度看，喜馬拉雅也是最高的。

艾媒咨詢(xún)分析師稱(chēng)，在線(xiàn)音頻市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)基本形成了喜馬拉雅、蜻蜓FM以及荔枝三家巨頭的穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)格局，隨著頭部企業(yè)內(nèi)容和場(chǎng)景生態(tài)的完善，以及行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管的趨勢(shì)出現(xiàn)，在線(xiàn)音頻的馬太效應(yīng)將愈加凸顯，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也將明朗。

作為內(nèi)容提供平臺(tái)，在線(xiàn)音頻行業(yè)始終繞不過(guò)版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，版權(quán)糾紛頻發(fā)，平臺(tái)部分內(nèi)容低俗，打擦邊球成為行業(yè)的痛點(diǎn)。并且，這個(gè)行業(yè)過(guò)度依賴(lài)上下游，任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)變故都會(huì)影響變現(xiàn)，這不得不讓人懷疑音頻這個(gè)生意到底值不值得做。雖然音頻平臺(tái)已經(jīng)與閱文平臺(tái)、縱橫文學(xué)、中信出版社等機(jī)構(gòu)達(dá)成了相關(guān)的內(nèi)容合作協(xié)議，但仍舊是版權(quán)方的話(huà)語(yǔ)權(quán)較高。

對(duì)于荔枝而言，除了喜馬拉雅和蜻蜓FM，在他努力經(jīng)營(yíng)的有聲垂直領(lǐng)域，還有手握豐富資源的閱文集團(tuán)“閱文聽(tīng)書(shū)”、B站貓耳FM在后面追趕。

一家音頻平臺(tái)的員工表示，自家平臺(tái)之所以能實(shí)現(xiàn)盈利，較少的營(yíng)銷(xiāo)支出是重要原因之一。但為了搶市場(chǎng)，荔枝在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入巨大。

荔枝此次融資規(guī)?？s水一半多，會(huì)不會(huì)影響公司后期發(fā)展?2020年如何實(shí)現(xiàn)全面盈利?本報(bào)將持續(xù)關(guān)注。