品質為媒，格萊斯瓷磚315跨界開年創(chuàng)新營銷新打法

活動背景：

一年一度的315，是一個節(jié)日，也是一次展示，更是一次檢閱。315，對于瓷磚而言，不只是開年之后首個重要營銷節(jié)點，也被視為年度景氣指數(shù)的重要風向標。

格萊斯瓷磚如何在開年第一波營銷大戰(zhàn)中，如何俘獲消費者的“芳心”，贏得“開門紅”的好彩頭呢？品牌層面，持續(xù)占位香云紗瓷磚=格萊斯的品牌定位，延續(xù)“文化裝點家”的品牌使命；產品層面，堅持對品質的追求，以創(chuàng)新的工藝，呈現(xiàn)香云紗瓷磚的獨特質感；營銷層面，打造線上引爆-引流門店-線下收割的閉環(huán)營銷鏈路；服務層面，為消費者打造安心省心消費場景，踐行“安居交付”的服務承諾……本輪315營銷大戰(zhàn)，格萊斯瓷磚交出了一份突破性的答卷。

以點到面品質升維

詮釋何為“品質傳城 安居到家”

隨著時代的變遷，消費者對家居需求逐漸從“功能導向“轉變?yōu)?ldquo;品質生活美學”需求導向，”家”不再只是滿足居住需求，更多的是滿足品質化、個性化的生活空間。消費者需求的變化推動著行業(yè)迭代升級，各品牌紛紛借此挖掘潛力和拓展內涵，在突破的同時，也根據(jù)用戶需求尋求最適合的產品定位，家裝賽道百舸爭流。

在此大環(huán)境下，有家裝需求的消費者會購買什么樣瓷磚呢？據(jù)裝修保障網調查顯示，95%的網友表示會為高品質瓷磚買單，近90%的網友表示，如果一塊瓷磚不僅美觀，還兼具品質，會為之心動。

格萊斯瓷磚精準洞察了市場需求，此次315活動順勢而為，提出“品質傳城，安居到家”活動主題，以企業(yè)產品質量和服務質量為核心，為用戶提供從品質產品-品質服務-品質家居的一站式品質安心居住購物體驗場景，這有助于產品在眼花繚亂的瓷磚市場中脫穎而出，也為品牌建設了核心競爭力。

品牌的核心競爭力，依托于企業(yè)自身的制造實力、產品過硬的品質以及貼心的安居服務三端共同發(fā)力。

①實力大品牌 締造好品質

格萊斯瓷磚背靠新明珠集團，已在廣東佛山、廣東肇慶、江西高安、湖北黃岡建成四大現(xiàn)代化、集約化工業(yè)園，擁有超50條自動化智能生產線，產能規(guī)模在行業(yè)內屬于領先地位。

深耕瓷磚行業(yè)二十二載，格萊斯瓷磚始終以“傳承經典文化的質感瓷磚”為品牌定位，將經典文化內涵融入現(xiàn)代工藝技術，秉承匠心質造的嚴謹態(tài)度，以“文化裝點家“為品牌理念，堅持以品質、文化、顏值三維一體的質感瓷磚，為千萬家庭打造高品質人居生活范本。

②傳承千年文化 匠造品質瓷磚

多年來，格萊斯持續(xù)聚焦非遺文化傳承，用現(xiàn)代手法演繹千年香云紗的魅力，在一代代香云紗瓷磚迭代中，不斷融入新的元素，多角度演繹香云紗的質感之美。

從香云紗瓷磚各產品中，不難看出，格萊斯瓷磚于傳承中創(chuàng)新，活化傳統(tǒng)，以瓷磚為載體讓非遺走進當代社會，讓更多人發(fā)現(xiàn)非遺文化之美，讓傳統(tǒng)的生命力煥發(fā)出新的活力，在生活中得以重生。

傳承千年文化 匠造品質瓷磚

文化融合的思路在格萊斯最新的兩款香云紗新品中，便能體驗得淋漓盡致。香云紗瓷磚-星錦海棠，于繁復的匠心制作技藝中汲取香云紗手工制作的靈感，運用采用星空釉技術，采用多重工藝疊加，局部呈現(xiàn)出閃亮的點點星光效果，仿佛在夜晚的星空中閃爍的星光，質感滿滿。表面質感絲滑細膩，漸變效果豐富了空間的層次，對于看多了一成不變的裝飾效果，其多變靈動的色彩、低飽和的色系和錯落的層次感，渲染出了不拘一格的個性和空間的立體感；

香云紗瓷磚-星錦海棠

香云紗瓷磚-清漪，從香云紗在河水中濯洗而暈染開的層層漣漪中汲取靈感，采用功能墨水+特殊干粒玉質釉，釉層醇厚通透純凈，讓表面紋理花色層次更清晰細膩。10~15度之間光感自然柔和，如和田玉般的凝脂質感，讓香云紗制作過程的曼妙古韻在瓷磚上表達得恰到好處。

香云紗瓷磚-清漪

③安居交付服務 刷新客戶體驗

值得一提的是，此次“格萊斯瓷磚315品質服務月”還推出了包含《安居交付服務體系》與《巖板精工交付服務體系》的安居交付服務體系，從售前、售中再到售后，圍繞在服務過程中12個黃金觸點介入服務，并且破解巖板交付“最后一公里”的難題，解決消費者購物中的種種疑慮和痛點，實現(xiàn)成品交付，是消費者安心之選。

安居交付服務系統(tǒng)是格萊斯U管家服務體系的全新升級，以省心省力為原則，為用戶提供從選材、設計、鋪貼到整體空間效果一條龍服務工程，打造一站式安心購物。

格萊斯巖板精工交付系統(tǒng)，是通過專業(yè)鋪貼體系，解決巖板加工交付遇到搬運難、運輸難、施工難的一系列問題，成品交付，全面消除消費者后顧之憂。

牽手服裝設計師曹議文

跨界演繹品質哲學

迎著消費者需求升級，中國制造邁向中國質“造”的浪潮，此次315活動，格萊斯瓷磚與服裝設計師曹議文首度強強聯(lián)手，共同演繹“品質為王”大環(huán)境之下的品質哲學，這背后不僅體現(xiàn)出格萊斯瓷磚積極擁抱消費者，抓住數(shù)字營銷機遇點，深度探索消費升級的戰(zhàn)略布局。

萊斯瓷磚官宣聯(lián)手曹議文

格萊斯瓷磚攜手服裝設計師曹議文的”品質傳城 安居到家“315營銷活動，以堅守美與品質為抓手，挖掘格萊斯作為品質瓷磚品牌的內生力，借由曹議文老師，演員時期對于演技的打磨，演繹路上永不停歇的探索、服裝設計師時期對于面料的選材，服裝最大化體現(xiàn)女性之美的追求，深化品牌的品質基因。

攜手服裝設計師曹議文老師，格萊斯在線上釋出《傳城·香云紗》品質形象片,以千年非遺香云紗為媒，圍繞“美”、“品質”與“匠心”，開始了一場深度的交流與碰撞，完美詮釋了對于追求美的極致，嚴選的品質，曹議文X格萊斯瓷磚便是品質與美的天作之合。

“角色幾經轉變，不變的是對美與品質的堅持”

片中，曹議文老師對于自己不同時期的解讀，都傳透著對于工作精益求精的態(tài)度，展現(xiàn)了“角色幾經轉變，不變的是對美與品質的堅持”的堅守初心。正如格萊斯瓷磚，對美與品質的追求始終如一，每一塊產品都經過16大生產工序層層把關，精益求精把產品打磨成可以經久耐用，讓品質過硬的美居產品，得以走進千家萬戶的品牌理念。

曹議文X格萊斯瓷磚《傳城·香云紗》回看格萊斯與服裝設計師曹議文的跨界，是一場品牌跨界營銷，更是一場對品質堅守的跨界。品牌理念與設計師匠心堅守，碰撞出獨一無二的“匠心堅守”品質哲學，實現(xiàn)破次元的營銷升維。

線上線下全盤打通

多維引流實現(xiàn)品效合一

任何品效合一的campaign，都是內容+傳播的最優(yōu)組合。此次格萊斯瓷磚315傳播策略上，除了曹議文老師加持之外，此次格萊斯采用”線上微博傳播+線下小紅書探店“打通全盤鏈路，借KOL之力，助力活動聲量迅速破圈，實現(xiàn)品效合一。

①服裝設計師曹議文端私域觸達

格萊斯瓷磚借服裝設計師曹議文的細膩演繹，將品牌對于美與品質堅守，一一呈現(xiàn)在大眾面前。

當然，此次曹議文老師不僅僅是為了演繹品牌對美與品質的匠心堅守，她作為此次的品質推薦官，也為315釋放出更多元、更大體量的號召力。追逐曹議文老師的粉絲，不僅會參與到此次315活動的氛圍中，也在情緒的渲染之下，為活動的傳播助力。

②線上微博端引爆話題

在這個“流量為王”的時代，好的內容+好的傳播才是破圈營銷的關鍵。此次為了觸達更多目標消費人群，格萊斯瓷磚攜手服裝設計師曹議文與多位大V，在微博端帶#格萊斯315品質服務月#話題發(fā)布《傳城·香云紗》形象大片，撬動更多圈層關注度。

截至目前，#格萊斯315品質服務月#已超過2400W閱讀量，成為開年315營銷活動中撬動網友神經的重量級話題，在這一聲量傳播的過程之下，話題也以UGC原創(chuàng)內容互動與創(chuàng)作，有效沉淀優(yōu)質內容。

#格萊斯315品質服務月#閱讀量

③線下小紅書端精準引流線下

“國民種草機”之稱的小紅書，是一個大家交流分享經驗、專業(yè)性較強的內容平臺。所以，此次”格萊斯315品質服務月“探店活動，KOL將格萊斯瓷磚“品質生活“的核心場景，融入個人的審美及喜好，向有家裝需求的消費者分享裝修話題，軟植入產品種草，從體驗中感受產品的品質魅力。

KOL通過種草格萊斯瓷磚產品，結合當下家裝趨勢進行安利，以三大主流家裝風格為抓手輸出瓷磚搭配方案，引導消費者關注到顏值與品質雙在線的格萊斯瓷磚，

小紅書的最后，通過筆記上的地址精準引流到線下門店，實現(xiàn)線上傳播-引流門店-線下收割閉環(huán)營銷鏈路，精準引流經銷商，助力轉化。

結尾展望：

回看整個活動，格萊斯瓷磚首先從自身對于“品質”堅守出發(fā)，打出品質組合拳?；顒觽鞑ヒ远嗑S傳播布局，線上線下雙線并行，從消費者需求和痛點出發(fā)，達成品牌溝通。

格萊斯此次315活動的表現(xiàn)，不僅為瓷磚行業(yè)贏戰(zhàn)315捧上教科書級的答卷，同時也解密了瓷磚品牌如何立足消費者需求變化的時代，通過與時俱進的自我審視、與時俱進的自我更新，為品牌開辟新的機遇窗口。未來，讓我們繼續(xù)期待格萊斯瓷磚的更多精彩表現(xiàn)吧！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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